Qu’est-ce que le marketing éthique et pourquoi est-ce l’avenir ?

Le marketing éthique , en Occident, fait son chemin ces dernières années, anéantissant les petits, moyens et grands mastodontes, destinés uniquement au profit et non au bien du consommateur. Chaque entreprise, du plus petit magasin local à la plus grande multinationale, peut choisir d’être honnête, transparente et équitable avec ses clients, ou non. Lorsqu’il est fait de manière réfléchie, le marketing éthique peut être une forme de publicité efficace. Dans le même temps, un marketing contraire à l’éthique ne garantit pas plus de ventes ou moins de frais de publicité, au contraire, il produit un effondrement lent et progressif de l’entreprise.

Qu’est-ce que le marketing éthique?

Le marketing éthique , en termes simples, appliquant l’éthique au processus de marketing – donnant une considération pondérée des problèmes de marketing spécifiques en relation avec la moralité humaine. Les entreprises qui soutiennent et pratiquent le marketing éthique démontrent une entreprise socialement responsable et sensible à la culture.La tendance croissante du commerce équitable n’est qu’un exemple de l’impact du marketing éthique. Dans l’enquête de 2009 sur l’indice des prix éthiques des acheteurs, le badge éthique le plus populaire était le commerce équitable . Le commerce équitable signifie qu’un consommateur paie un prix garanti à un petit groupe de producteurs qui, à leur tour, acceptent de payer des prix équitables et de préserver l’environnement. De nombreuses entreprises ont tenté d’utiliser l’éthique comme moyen de paraître responsable en diffusant de fausses déclarations environnementales ou en présentant des personnalités publiques qui communiquent une personnalité éthique et environnementale. Les consommateurs, à leur tour, ont commencé à avoir moins confiance dans les allégations éthiques, et de nombreuses grandes marques ont été boycottées par les consommateurs.

Marketing contraire à l’éthique

Malgré la métamorphose et la capacité de changement du marketing contraire à l’éthique, presque toutes les formes de marketing de l’ancienne conscience font partie de l’un de ces 6 groupes :

Substitut. Dans certains endroits, des règlements interdisent la publicité pour les cigarettes ou l’alcool. La publicité de substitution cherche des moyens de rappeler aux consommateurs leur existence sans être direct.

Exagération . Il s’agit de fausses allégations relatives à la qualité ou à la popularité d’un produit. Un slogan comme «Internet partout» promeut un service qui ne peut pas être fourni.

Hyperbole . Lorsque des déclarations subjectives «gonflent» les produits d’une entreprise. Les allégations telles que “le meilleur café au goût” ne peuvent pas être objectivement confirmées.

Réclamations non vérifiées . Des produits qui promettent de fournir des résultats sans aucun support scientifique, mais simplement basés sur des résultats douteux. Les publicités promettant des cheveux plus forts et plus brillants le font sans que les acheteurs sachent pourquoi ni comment. Femmes stéréotypées. Les femmes sont souvent présentées comme des objets sexuels dans la publicité. Ce type de publicité perpétue un stéréotype négatif et soutient une culture sexiste. De fausses comparaisons. Chaque fois qu’une entreprise fait des déclarations fausses ou trompeuses sur des produits concurrents, il s’agit d’une fausse comparaison.

Élaborer un plan de marketing éthique.

Le marketing éthique propose des outils permettant aux entreprises de mieux évaluer leurs stratégies marketing. Une décision stratégique doit être prise – le marketing doit – il augmenter les profits ou perfectionner une image? Une fois qu’une décision stratégique est prise, les bonnes mesures sont prises pour changer la stratégie actuelle. La première étape pour toute entreprise impliquée dans le marketing éthique est une analyse commerciale qui inclut les clients et les marchés. Une fois qu’une entreprise a décidé de poursuivre un marketing éthique, elle doit décider des fonctionnalités promotionnelles à suivre. La campagne publicitaire doit trouver un équilibre délicat entre soutenir la vérité et persuader le client. (chances) ;Pour la plupart des entreprises, savoir que vous faites la bonne chose ne suffira pas. Le marketing éthique met en évidence les choix que l’entreprise a faits pour accroître sa réputation auprès du public – un moyen efficace de se connecter avec les consommateurs.

L’avenir du marketing: le marketing éthique

Avec la croissance de l’information et des connaissances, ainsi que de l’éducation à travers le monde, il ne fait aucun doute que le consommateur moyen évolue et émerge en même temps de la dynamique persuasive de l’ancien marketing. Dans un avenir très proche, le client, conscient de ses besoins et plus capable de discerner, mettra toutes ces entreprises toujours prêtes à aspirer le dernier centime de leurs clients à l’attention. Ceux-ci devront revoir complètement toute leur organisation et surtout leur vision du monde, qui doit nécessairement viser l’évolution de l’homme.Ainsi, non loin d’aujourd’hui, de nombreuses entreprises auront l’opportunité de prospérer en abondance et en même temps de produire des produits et des services pour le bien de l’homme, grâce à un marketing éthique.