Les achats en ligne sont-ils plus écologiques ?

Le shopping peut aussi se transformer en activisme. Surtout pour les plus jeunes. Beaucoup cherchent aujourd’hui des alternatives durables à l’achat de chaussures, de vêtements et d’accessoires. Mais où acheter? Essayez de répondre à cette question La robe verte , une plateforme qui rassemble des marques de vêtements éco-durables et éthiques. Il s’agit d’une base de données e-commerce pour acheter de manière responsable mais simplement en même temps. C’était en 2017 et on parlait encore peu de l’environnement. Greta Thunberg avec ses grèves n’arriverait qu’un an plus tard. Francesca Boni était en quatrième année et a créé un groupe Facebook pour échanger des conseils sur la mode durable.

Le concept des plateformes écolo

«L’idée est venue pendant l’année où j’étudiais à l’étranger, après avoir regardé des documentaires sur le fonctionnement de l’industrie de la mode rapide, je ne voulais plus rien acheter. J’avais 17 ans et je me sentais inutile ». Et ce n’était pas le seul. Beaucoup ont ressenti la difficulté d’acheter des produits en dehors des grandes marques de vêtements. D’où la nécessité de créer un espace de discussion. Au fil du temps, la communauté s’est agrandie et aujourd’hui Une plateforme a été créée avec environ 900 e-commerce sélectionnés. Il est possible de rechercher et de filtrer les vêtements faits à la main, vegan, bio et la mention « Made in ». Chaque e-boutique est accompagnée d’une brève description et d’une fourchette de prix indicative pour proposer à l’utilisateur des alternatives valables pour tous les budgets. Vous pouvez tout trouver: des baskets créées avec du plastique récupéré de l’océan, aux vêtements faits à la main à partir de tissus recyclés, aux jeans vintage remis à neuf. «La philosophie derrière le projet est« moins c’est plus ». Oui à la mode durable, non àmode rapide . Il est possible de sauver le portefeuille et la planète en investissant dans moins de vêtements de qualité, qui reflètent son style personnel et nous font du bien ».Pour ceux qui préfèrent faire du shopping en personne au shopping virtuel, le site propose également une carte avec plus de 1600 points de vente de mode durable dans toute l’Italie. De Milan à Catane, vous pouvez choisir entre des magasins vintage, équitables, artisanaux, de seconde main, de couture sociale ou Made in Italy avec une chaîne d’approvisionnement courte. Selon le jeune créateur de la plateforme, l’une des façons les plus amusantes de faire du shopping est d’acheter des articles d’occasion: «Bien mieux que d’aller dans une boutique d’un centre commercial et d’acheter un vêtement qui compte déjà des milliers de personnes». La carte ainsi que la base de données sont le résultat d’une collecte de données qui a duré trois ans et se poursuit à ce jour. Par rapport au début du projet, la question de la durabilité environnementale dans le monde du vêtement s’est imposée dans l’opinion publique, en particulier chez les plus jeunes.

Le shopping dans la génération Z

Eux, les jeunes appartenant à la soi-disant «génération Z», sont les principaux utilisateurs du site vert. Et l’équipe qui y travaille est également très jeune, composée majoritairement d’étudiants universitaires au début de la vingtaine. Aujourd’hui, la communauté de The Green Dress compte plus de 16 mille abonnés sur Instagram et les visites mensuelles sur le site sont passées d’environ cinq mille à plus de cinquante mille. Cinquante mille personnes qui ont trouvé une alternative durable à leur besoin d’achat. Pour la plupart, ils ont moins de 30 ans, des femmes, mais aussi de nouveaux parents. «Les jeunes qui deviennent mères ou pères à cette période sont très attentifs aux pesticides et à toutes les substances qui pourraient nuire à leurs enfants, y compris en ce qui concerne les vêtements», explique le fondateur. “Je pense que ma génération est plus sensible à l’achat responsable car nous considérons l’urgence climatique comme un danger à long terme pour nos vies.” De plus, au lycée, les garçons ressentent le double besoin d’avoir un style unique et d’appartenir à un groupe. Ce serait bien, selon Francesca Boni, que ce sentiment d’appartenance se développe à partir de choix d’achat éthiques. «Nous avons pu nous unir autour de Fridays For Future, si nous pouvions aussi être actifs avec des achats durables, ce serait encore plus amusant».